本帖最后由 中毒markx 于 2010-2-8 01:27 编辑
如果你正准备出手猎鹰十代（中）
本文（上）集是对猎鹰10代的外观和特性的简单评价，在（中）集里，中毒Markx会对猎鹰10代的性能进行深度剖析，让你更加了解Predator X。这些内容也许会对你决策是否出手猎鹰10代而更有信心和把握。
如果你足够细心，就会发现一个特别有意思的规律，阿迪达斯的产品广告从来都不如耐克的产品广告那么吸引人。尽管Adidas产品部门和设计部门弄出了不比耐克差甚至比耐克好的产品，但很遗憾阿迪达斯是一个不太会讲故事的品牌，在市场营销环节输给耐克太多。就拿足球鞋为例，耐克一个简单的分类方式和代言明星TVC就把故事讲清楚了，C罗穿上刺客和跑车比速度，那谁都知道刺客的特点就是适合速度型选手。而阿迪达斯要么把故事复杂化导致信息传递模糊，要么缺乏创意导致宣传缺乏噱头和亮点而被消费者遗忘。
猎鹰10代同样如此，如此重要的一代名靴，并且是第十代这么具有里程碑意义的战靴上市，几乎没有人能够看到阿迪达斯的市场部门和公关部门的工作到底体现在什么地方。不扯远了，或许这些部门的人会怪罪销售部门没有带来足够的市场费用。
杰拉德、贝克汉姆、齐达内、劳尔他们身上的气质其实足以设计拍摄出更吸引人的TVC和宣传海报去吸引消费者，但很遗憾，阿迪达斯没有做到。说了这么多闲篇，你可千万别认为我跟阿迪达斯公司有过节，之所以抱怨了这么多，我真实的心理是在为猎鹰10代鸣不平！我非常担心猎鹰10代这么一款优秀产品会淹没在激烈的市场竞争当中。
这么经典的传奇，如果不在市场营销上下足功夫，将错失多少生意机会啊。谁能保证每个15-20岁的年轻人都知道“猎鹰”足球鞋是多么传奇多么经典多么值得拥有，谁又能保证Predator的下一代产品会更出色（如果Predator X卖的不好的话）。难道横空出世的CTR360的巧妙包装和推广还不足以让阿迪达斯胆寒吗？一个全新的CTR360系列在“恰当的时间段”兴风作浪、狂轰滥炸，不就是为了间接抵消猎鹰10代的上市影响力么。
再度扯远了，言归正传，让我们一起来仔细分析猎鹰10代。猎鹰10代在诸多方面针对消费者对猎鹰9代的消费意见反馈做出调整，并在设计过程中邀请齐达内参与多轮样鞋的测试和设计工作，以保证出众的脚感和实战性能。下面中毒Markx根据个人的理解来一一讲解：
一、Predator X对脚面尤其是脚趾头部位的改进。
我们可以通过三款阿迪达斯战靴对比来分析这个改进。从上图中我们可以明显看出，猎鹰9代是最压脚面的，Adipure II的鞋头最饱满并且最上翘，而Predator X取得了一个中间值。
换一个侧面，我们看得出来，针对全球市场尤其是亚洲市场，猎鹰10代在这个部位的改进，更接近MIZUNO和ASICS的产品，会博得亚洲市场消费人群的好感。
饱满的鞋头会使得那些穿着猎鹰9代感觉脚趾头磨损严重的朋友们松一口气了，之前听到不少的朋友抱怨猎9的这个缺点。看起来阿迪达斯的这个改进应该是个好点子。
二、针对鞋头容易开胶的改进
不少买过猎鹰9代的朋友反映，在极端情况下鞋头容易开胶（当然这一说法不具备普遍性，谁都知道这么贵的顶级战靴是不那么容易出现质量问题的）。我们在Predator X身上看到，这个不算问题的问题，也得到了进一步改进。
Predator X的外底外延设计得更高，能包住鞋面的面积更大，而且这块材料更软（并不是猎9那种坚硬无比的材料），这样的改进，会使得外底和鞋面的粘合更牢固，同时对脚趾触球的球感也会更好，更精确，可谓是一箭双雕！
三、摩擦区域的升级。
众所周知，猎鹰战靴最引以为傲的技术，就是鞋面的这个大面积摩擦区域。从第一代猎鹰到第十代猎鹰，阿迪达斯在这块重点区域的设计和改进工作可谓是不惜血本，每一代猎鹰的摩擦区域都有变化。
但猎鹰10代的变化，我认为是在实用性能和美观性能上取得了一个最佳平衡点。毫不客气地说，猎鹰9代的摩擦条是相对失败的，几乎没人能感觉到那块贴片的作用。猎鹰10代的牛皮区域和含硅元素摩擦区域的分割面积也非常考究，摩擦区域相对后移了，牛皮区域变大了，这样的变化，会使得带球、停球、踢弧线球几种不同动作的时候，接触皮球的鞋面材质尽可能分开，带球的时候实际上摩擦区域应该尽可能减少干扰，停球的时候需要两块面积同时起作用，吸盘式的摩擦颗粒可起到“延长脚面和球接触的时间”的作用，而踢弧线球的时候，摩擦区域的颗粒密度越密，实际上精确度才会越高。
四、Predator X针对包裹性的改进，成功引入OPTIFIT概念。
我们可以通过阿迪达斯的官方宣传资料看到，OPTIFIT在Predator X产品中被频频提及。但到底什么是OPTIFIT，Adidas根本就没有讲清楚，这种高深莫测的东西就像和消费者捉迷藏。我只能通过自己的理解来和大家分享探讨一下到底什么是OPTIFIT。
首先要强调的是，我认为OPTIFIT不是一项局部技术，而是一个设计理念，综合人体工程学、材料工艺来达到让球鞋更贴合脚面的实际穿着感受。简单地说就是鞋楦结构更符合人脚的自然弯曲弧度，同时通过诸多细节增加包裹性和舒适度。
结合猎鹰10代，OPTIFIT理念体现在如下几个方面：
1.通过内凹的中底和外底保证球鞋的足弓底部紧贴双脚。
这样的设计会让你穿上猎10，就有跑动射门的冲动。这种设计其实很像很多专业的跑步鞋，将后掌加高，形成一种前倾的穿着姿态。
2.科技材料应用，使脚面和球鞋的接触更自然舒适。
这块材料的软硬度适中，并且很薄，穿上系紧鞋带后会感觉它贴在外脚背上。
鞋舌的中段也使用了一块特殊的橡胶材料，具体性能尚需实战考证。
Predator X的鞋垫也比上一代产品和Adidas其他系列产品的包裹性要强。
OPTIFIT理念我认为只是一个理念的代号，没有必要去过细的追究到底是怎么回事，其实只要穿着舒适合脚就行了，就像“OPTIFIT”这个词本身的含义一样。
五、包裹性增强的奥秘
我一穿上猎鹰10代，第一个明显的感觉就是包裹性增强了，非常跟脚。这种感觉并不是因为它轻（实际上穿刺客也有这种感觉，但那是因为它太轻了，所以很跟脚）。
我反复揣摩后决定用数据来说明原因所在。
首先看鞋垫，鞋垫能简单地从数据上了解一款鞋的宽窄，实际上猎10和猎9的鞋底内部宽窄是一样的，但ADIPURE II明显偏窄。
我们再来看深度，从上到下分别是猎鹰9、猎鹰10、ADIPURE II，我们清晰地看到，猎10比猎9要浅1公分、比PURE II要深1公分，可千万别小看这1公分，一款鞋的内部空间与你的双脚尺寸越接近，包裹性和舒适性就会越好（这里指的尺寸不光是脚长，还包括脚的宽度、厚度、足弓弯曲的幅度）
接下来再看宽度，猎鹰10再度取得了一个中间数值。
从以上三组数据来看，猎鹰10的设计工作一定是听取了消费者的大量意见。
从实际穿着的角度来说，包裹性和舒适性都非常好！
六、最后一个细节改进，体现的是Adidas设计师的细致的人性化研究。
猎鹰10代后掌鞋钉的间距加宽了，这个肉眼并不容易观察到的改进，却对实战性能大大提升。曾有多少大体重鞋迷抱怨：猎9后掌太窄了，一转身就崴脚（当然这里面有场地的因素，如果场地草坪不够软，确实也增加了崴脚的可能性）
这个细微的变化，阿迪达斯并没有在任何宣传中提及，猎10的消费者只能偷着乐了。
我不得不由衷地说，Adidas在Predator X身上的研发和设计工作，是足够优秀的，这不是简单地通过齐达内在产品设计上参与了多少意见而得出的结论，而是通过细心的研究分析而得出的结论。
Adidas在Predator X身上的改进和创新，全部都是“看得见”、“摸得着”的真功夫，这也正是猎鹰系列足球鞋王者地位20年不衰的最大原因。只有经得起消费者长时间考验的产品，才能保住自己的口碑。
如果你把CTR360顶级战靴和Predator X这两款先后上市的重量级战靴放在一起，你会很难找出CTR360优于猎10之处。但遗憾的是，猎鹰10代在市场推广营销方面完败于CTR360，而导致不少消费者提前预支了自己的预算购入了CTR360。我可以顺便在这里大胆地预测：CTR360不可能成为NIKE的重点足球战靴产品系列，它只是一个市场工具。
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发表于 2010-2-6 02:38
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发表于 2010-2-6 08:28
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